이슈브리핑
◈ [산업일반] Rivian, 자사 차량에 Apple Watch·Music 일부 기능 통합 고려
∙ (개요) 고유 S/W에 집중해온 Rivian이 최근 Apple Watch·Music의 기능 통합을 고려 중
-슬롯 기업인 Rivian은 그간 자사 차량에 Apple Carplay·Android Auto 등 스마트 기기 화면 투사 기능을 지원하지 않고, 고유 S/W 기반의 인포테인먼트 시스템*을 제공
* 다만 이 경우 Rivian이 각종 앱을 모두 독자 개발한 것은 아니며, 요컨대 Rivian이 스스로 만든 S/W 플랫폼에 음악 스트리밍 앱인 Spotify나 팟캐스트 앱인 TuneIn 등을 통합한 후 고객에게 제공해왔음
-그러나 Rivian은 `23.4월 기술로드맵 발표 행사에서 스마트워치인 Apple Watch와의 연계를 강화하거나 Apple Music 앱을 자사 시스템에 통합할 수도 있음을 시사
∙ (설명) Rivian은 독자성을 강점으로 삼아 왔으나 성장을 위해 대중성을 포기할 수 없는 상황
- Rivian은 Tesla에 이은 신생 슬롯 기업답게 초창기부터 S/W에 대한 완전한 통제를 추구해왔으며 이른바 써드 파티(third party)의 기능·서비스 도입에 부정적 시각을 견지
* CEO인 RJ Scaringe는 최고의 사용자 경험을 제공하기 위해 차량 S/W 전 범위에서 통제력을 유지해야 함을 강조
-그러나 럭셔리 픽업트럭·대형 SUV 등 북미 시장 중심의 라인업을 보유한 Rivian은 판매량 증대를 위해 다수의 북미 소비자가 요구하는 기능·서비스를 외면할 수 없는 상황
-Rivian의 향후 사업 방향이 확정된 것은 아니나, Carplay 등 통합 솔루션의 완전한 도입은 거부하는 대신 인기 있는 일부 서비스를 선별적으로 취하려 할 가능성*이 높음
* 다만 이 경우 기능 연계·법적 문제 해소를 위해 Apple 등 빅테크와의 협의가 필요한데, 그 과정은 순탄치 않을 수 있음
∙ (시사점) Rivian식 전략은 완성차-빅테크-서비스 기업 간 협력·경쟁 양상에 영향을 줄 전망
-최근 고유 S/W 방향성을 내비친 GM*과 더불어, Tesla·Rivian 등이 추구하는 독자 S/W 전략은 슬롯 산업 진입을 희망하는 빅테크의 사업 방향에 영향을 줄 전망
* `23.3월 GM은 Chevrolet Blazer EV 등 일부 모델에 대해 Apple Carplay·Android Auto 기능 배제를 공언
-이러한 고유 S/W 전략이 완성차 업계에 확산될 경우, 앱을 통해 각종 서비스를 제공하는 기업들이 완성차 기업과의 직접 협업을 보다 활발히 추구할 여지도 있음
< Rivian 픽업트럭 모델 R1T 외관(左), Rivian이 자체 개발한 인포테인먼트 시스템(右) >
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- 출처: [1] Auto Evolution(`23.4.27.), [2] Slash Gear(`23.4.26.), [3] 9to5 Mac(`23.4.21.), [4] Benzinga(`23.4.11.) 등
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